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The threat & opportunity for local media.
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Amenazas y oportunidades para los medios de comunicación locales.
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We see it as inevitable. In an increasingly complicated media environment, local businesses need marketing leadership like never before. They are desperate for someone with a comprehensive marketing plan that makes sense of it all, and they’re beginning to realise the future lies with outsourcing their marketing to experts.
Outsourcing their legal, accounting, payroll and HR functions is already of benefit to local businesses. However, their digital savviness is lacking, and we believe it is becoming clear that to effectively compete, local businesses will take this natural next-step with their marketing.
Small local digital agencies, often staffed by ex-local media sales people, are rapidly increasing in number. They’re looking to exploit this opportunity, to not only provide digital services, but take over entire advertising budgets. And because digital strategies are their ‘exclusive’ point of difference, this is heavily impacting traditional media investment.
Inspire Media has resources that far outweigh those of the new ‘experts’, enabling you to retain or regain influence with your clients' advertising decision-making - something that our media clients are successfully achieving.
After adding impeccable new expertise, and by leveraging your strategic advantage of an established brand and long-standing advertiser relationships, you are in the best position to protect your revenues and develop your reputation as the premier local marketing consultancy.
Therein lies the opportunity for traditional media.
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Es algo inevitable. En un ambiente mediático cada vez más complicado, las empresas locales necesitan más orientación en marketing que nunca. Están desesperadas por encontrar a alguien que les proporcione un plan de marketing exhaustivo que tenga sentido, y se están empezando a dar cuenta de que el futuro es subcontratar a expertos en marketing.
Muchas empresas locales ya se beneficiande subcontratar las funciones legales, contabilidad, nóminas y recursos humanos. Sin embargo, les falta la destreza digital y creemos que cada vez es más obvio que para competir de forma eficaz, las empresas locales darán ese paso también con el marketing.
Cada vez hay más agencias digitales pequeñas, normalmente llenas de ex-agentes comerciales de los medios locales, que intentan explotar esta oportunidad. No solo ofrecen servicios digitales, sino que intentan que las empresas les destinen todo su presupuesto de publicidad. Y puesto que sus estrategias digitales son el punto de diferencia “exclusivo”, tiene un gran impacto en la inversión en los medios tradicionales.
Inspire Media tiene recursos de mucho más peso que los nuevos “expertos”, que le posibilitará a usted retener y recobrar la influencia sobre la toma de decisiones de la publicidad de sus clientes – algo que los medios de comunicación que son nuestros clientes ya están consiguiendo.
Tras añadir nueva e impecable experiencia, y aprovechando su posición estratégica aventajada que le confiere ser una marca establecida y con relaciones duraderas con sus anunciantes, su medio de comunicación se encuentra en la mejor posición para proteger los ingresos y fomentar su reputación como la principal consultoría de marketing local.
Ahí está la oportunidad para los medios tradicionales.
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